直播间“高定”羽绒服的绒子含量竟不足5% 年轻人青睐“反向消费”羽绒服

  2024年冬季，在不少电商直播平台上出现了一种自称兼具温度与风度的“毛呢羽绒服”。这些电商直播间账号各异但装潢雷同，但从“200g至300g不等的充绒量”说到“高品质羊毛羊绒”，给观众营造出高端的消费场景。

  为了一探究竟，记者在该类热度相比来说较高的“Lily高定”直播间中，下单了3件销量较高的毛呢羽绒服。而到手时，这些羽绒服的实际外观与直播间展示大致相同，但有轻微跑绒、面料翻毛现象。

  这3件毛呢羽绒服的领标、吊牌一致，其中吊牌信息数据显示“填充物：白鸭绒，含绒量：90%，标准：GB/T14272-2021”，此外未注明充绒量、面料成分、生产厂商等必要信息。

  根据检测结果，第一款“花毛呢中长款”羽绒服的绒子含量仅为2.5%，绒丝羽丝含量为93.0%，充绒量为101g，面料成分为聚酯纤维（含聚酯薄膜纤维）84.7%，锦纶12.4%，绵羊毛2.9%。

  第二款“白色长款”羽绒服绒子含量为3.3%，绒丝羽丝含量为95.3%，充绒量为120g，面料成分为聚酯纤维（含聚酯薄膜纤维）96.9%，绵羊毛3.1%。

  第三款“暗红色条纹中长款”羽绒服绒子含量为4.5%，绒丝羽丝含量为94.1%，充绒量为88g，面料成分为聚酯纤维（含聚酯薄膜纤维） 82.1 %，锦纶17.9%。

  虽然在直播间中，销售人员口口声声宣传自己的衣服是羽绒服，且其吊牌上显示和执行的，也是《羽绒服装》标准，但它们明显不符合国标的要求。这些不达标的填充物将会让服装在保暖性能上大打折扣。

  以“Lily高定”的带货主播为例，数据平台显示，其2024年第四季度的共开播36场，单场最高观看人次为295.1万人次，单场最高销量为1万至2.5万件，单场最高销售额达500万至750万元。

  然而售卖这些填充物不达标的羽绒服的带货主播和店铺却远不止于此。通过电商直播平台，这些绒子含量等各项指标都不达标的羽绒服，被送往全国各地消费者的手中，却难以温暖他们的寒冬。

  “去年刚入冬时我就注意到这款羽绒服了，很喜欢它的颜色和款式，但是当时刚上市，实体店里卖小两千，网上旗舰店也不便宜，我就想等过季打折了再买，果然省下了好几百元。”

  随着春季的到来，很多品牌羽绒服开始反季促销，有些甚至低至3折。市民崔璐璐看到自己几个月前相中的一款羽绒服也因为过季而大幅降价，最终，她以5折购买了一件原本售价1680元的品牌羽绒服。

  在崔璐璐看来，反季节购买羽绒服，不仅省了钱，品质还有保障，完全能满足来年冬天的需求。如今，像她这样持有“反向消费”观念的年轻人不在少数。他们不再盲目追求品牌、高端、流行等元素，而是更看重产品的性价比、实用性、品质等本质属性。

  这种“反向消费”趋势在实体零售领域也有明显体现。一个曾经门庭若市的快时尚品牌店，如今客流量明显减少。销售人员说：“过去，年轻人一进店就抢着买当季新款，现在他们更愿意在打折区挑挑拣拣，或者直接问有没有性价比更高的推荐。”

  如今，不少年纪轻的人喜欢逛一些有个性的买手店，但买到的所谓的品牌货到底是不是真的呢？近日，杭州西湖区公安分局就侦破一起买手店假冒注册商标案。

  经过对三家买手店进行突击检查，公安分局抓获了4名嫌疑人，现场查获假冒注册商标的商品618件，销售额高达100余万元。警方发现，三家买手店的负责人都是同一个人，店里销售的女装假货涉及14个知名服装品牌。

  经查，嫌疑人主要在网络站点平台收购假冒服装，然后在实体店售卖。为躲避检查，还把部分假冒知名品牌的吊牌进行拆除，谎称“剪标货”。因为这些知名品牌的售价一般要上千元，所以嫌疑人就以所谓的“骨折价”吸引消费的人购买。

  号称是大牌女装合集买手店，价格一般是正品的一到五折左右，但进货是更加便宜的，因此售价往往是进货价的五到八倍。如一件羽绒服进价是90元，卖消费者500多元，而正品的话是两千左右。

  1）上游（水禽养殖及屠宰业）：中国是世界上鸭、鹅养殖量最大的国家，作为鸭鹅养殖及屠宰业的副产品，中国的羽绒原料较为充足。我们大家都认为，上游的规模化养殖保证了本行业原料供应的稳定。

  2）本行业（羽绒羽毛生产加工行业）：中国特色优势产业，全球产能集中于我国。另一方面，行业地域聚集性特征明显，产业聚集区具有区位优势，产业集群包括浙江省萧山区、广东省吴川市、广西港南区、安徽省六安市、无为市及周边、河南省台前县、河北省安新县。

  3）下游（羽绒制品行业）：羽绒服装市场行业为最大子行业，呈现的特点包括：a、行业集中度较高；b、普及率相对仍较低，未来需求潜力巨大；3、市场迅速增加，单价逐年提升。其他下业包括羽绒寝具市场、户外用品市场、军需被装市场的增长潜力也较为可观。

  东方证券判断，随人民群众对质价比产品及美好生活的持续追求，羽绒类产品的渗透率有望继续提升，看好下游服装家纺行业中有突出贡献的公司的相关羽绒产品的持续放量。

  联合国粮食及农业组织（FAO）3月17日警告称，高致病性甲型H5N1禽流感的迅速传播已达到“前所未有”的规模，导致全球数亿只禽类死亡，并进一步蔓延到哺乳动物。FAO 预警系统显示，禽流感引发的粮食安全危机呈现三级传导：初级冲击为全球禽肉产量预计下降18%，鸡蛋供应缺口达25%；次级效应为替代蛋白价格暴涨，大豆期货价格三个月内飙升42%；终极危机为全球2.3亿人口面临蛋白质摄入不足风险，儿童营养不良率可能回升至1990年代水平。（中禽传媒）

  每年3月至4月是春装的销售旺季。近日，咸宁万达广场的多家服装门店都对冬季款推出了不同折扣、“买送”等优惠促销活动，一些名牌的羽绒服最低都已打到了2折或3折。正在为家人挑选服饰的市民何明月说，羽绒服每年版型都大同小异，在反季节的时候买，价格更划算，到年底就可以穿了。而在咸安城区也有部分服装店门口的显眼位置挂着羽绒服特价的广告语，单件售价在150元至300元不等，许多市民在促销活动的吸引下，纷纷下单购买，前来挑选冬季打折服装的周女士就买到了心仪的羽绒服。（咸宁新闻网）

  鸭鹅产业已成为贵州天柱县瓮洞镇今年主导农业产业之一。该镇正积极有序谋划鸭鹅产业布局，2025年瓮洞镇计划出栏鸭10万只，鹅2万只，发展1000只以上规模养殖户6户。而天柱县在发展鸭鹅产业中，计划投入产业发展资金8200万元，用于新建蛋鸭养殖基地、改建圈舍以及实施产业奖补到户政策，2025年计划出栏鸭200万只，鹅50万只。（金色天柱）

  在嫩江市九三经济开发区的羽绒车间，机器正把蓬松的鹅绒卷成“云朵”。这些每吨价值40万元的“软黄金”，即将飞向波司登的冬季新品。这个把“鹅元素”刻进DNA的城市，正用三产融合打破产业边界——春季办鹅苗认养节，夏季搞羽绒时装秀，冬季推全鹅宴美食游。就连废弃的鹅毛都被艺术家制成羽毛画，变身文创爆款。（界面黑龙江）

  安踏体育2024年业绩显示，集团营收同比增长13.6%至708.3亿元，经营利润同比增长8%至166亿元，股东应占净利润大涨52.4%至156亿元。分品牌看，安踏品牌收入同比增长10.6%至335.22亿元，FILA 品牌营收增长6.1%至266.3亿元，所有另外的品牌营收增长53.7%至106.8亿元。

  值得注意的是，安踏体育旗下、拥有始祖鸟等品牌的 Amer Sports（亚玛芬体育）成功在纽交所上市，2024年收入同比增长17.8%至51.83亿美元，按适用汇率转换为377.52亿元。安踏集团和亚玛芬集团双轮驱动，总收入首次突破千亿，达到1085.78亿元。

  Vontobel（万通银行）分析师让-菲利普·贝尔奇表示，欧洲奢侈品牌将生产转移到美国的情况即使发生，程度也会非常有限。欧洲奢侈品公司的一个主要担忧是美国可能实施关税政策，而美国是该行业的一个主要市场。

  爱马仕首席执行官阿克塞尔·杜马斯上周表示，消费者寻求的是真正的工艺，法国或意大利制造的产品被视为一个关键资产，有助于他们的价值主张。此外，贝尔奇还提到，LVMH 集团拥有多元化的投资组合，包括主要在美国制造的 Tiffany（蒂芙尼）品牌。

  奢华运动时尚品牌 Bogner（博格纳）2024财年业绩显示，营收同比增长7%至1.876亿欧元。期内，两大核心品牌 Bogner 和 Fire+Ice 的所有分销渠道均实现了增长。与上一年相比，数字销售强劲增长了15%，批发业绩增长了8%，零售业绩也表现良好，销售额增长2%。

  此外，Bogner 还通过在美国、英国和法国的顶级度假地点开设新店来加强其全球影响力。展望2025财年，Bogner 仍将专注于国际扩张，深耕 DACH 地区（德国、奥地利和瑞士）本土市场。

  特步国际在2024财年业绩显示，集团营收同比增长6.5%至135.77亿元，净利润同比大涨20.2%至12.384亿元，创历史上最新的记录。按部门看，特步主品牌营收同比增长3.2%至123.27亿元；索康尼和迈乐所在的专业运动分部收入同比增长57.2%至12.5亿元，其中索康尼在2024年保持强劲增长势头，收入成功突破10亿元大关。

  为了深化跑步社群建设，特步在2024年共赞助了全国44场马拉松及路跑赛事，并拥有72家特步跑步俱乐部，为特跑族会员提供一站式专业服务。索康尼作为集团的第二增长曲线，在中国马拉松比赛的穿着率排名前三。

  据彭博社援引知情人士消息，香港郑氏家族控制的房地产公司新世界发展正与 Louis Vuitton（路易威登（）就香港 K11 Musea 开设亚洲最大门店之一进行深度洽谈。据悉，该门店拟占地约4万平方英尺，规划包含博物馆、咖啡厅及 VIP 客户专属休息室等复合业态。

  若协议达成，这无疑是香港零售市场的一次重要复苏信号，也将成为奢侈品行业在亚洲市场的新标杆。据悉，K11 Musea 位于香港著名的维多利亚港附近，时尚前卫的设计融合了艺术和文化元素，是游客的热门目的地。

  2025年3月21日，“清河羊绒 ╳ 华家那&启超”将在北京798·751园区第一车间拉开序幕。届时，华家那与启超两大品牌分别以“都市‘绒’合”和“织梦未来”为主题，带来了一场融合传统工艺与未来时尚的视觉盛宴。

  清河羊绒作为全国最大的羊绒原料加工集散地、全国最大的羊绒纺纱基地和全国重要的羊绒制品产销基地，素有“世界羊绒看中国，中国羊绒看清河”之誉。

  华家那作为中国羊绒时尚领域的领军品牌，始终致力于将传统羊绒工艺与现代设计语言相结合。品牌以“都市‘绒’合”为主题，聚焦羊绒材质的极致表达，旨在为都市人群打造既实用又时尚的秋冬系列。

  启超品牌以重塑羊绒的当代美学为初心，致力于为追求品质的女性提供兼具经典与创新的高端羊绒服饰。“织梦未来”系列中的每一件单品都采用了环保面料与可持续工艺，例如，一款羊绒外套采用了再生羊绒材质，既保留了羊绒的柔软触感，又减少了对环境的影响。

  澳洲 AWEX 羊毛拍卖指数收盘1250澳币，上涨4澳币，+0.3%，美元指数收于795美分，上涨1美分，+0.2%，收市汇率AUD/USD 0.636，上市20437包，成交18476包，流拍率 9.6%。美丽诺套毛上市10963包，边坎2664包，杂交毛4390包，碳化类毛2420包。